老字号招牌赏析：北京同仁堂同仁堂可以说是“中药”的代名词

牌匾的历史发展

牌匾是伴随着篆字的形成而造成的,已有两千多年的历史,

并经历了由皇宫官府掌控日益扩充到民间社会的演进演变过程。

牌匾文化是中华民族特色文化中一道独特风景，

两千多年来,从广袤辉煌的王宫建筑和气度庄重的府第衙门,

到遍布城市村庄的庙宇观宇和楼台楼阁,再到院子堂屋、书房斋号、店铺商号等等,

中华大地无处不见各种各样的牌匾,即使*外各地,凡是有华人栖息的地方也都可以看见。

之后的牌匾由书法演成为榜书，出现在庙堂中，由皇宫开始逐渐流行于民间。

一般店铺作坊用的匾额被称为字号匾，如他们熟悉的同仁堂，电影里的宝芝堂等。

一块匾象征着一个店铺的品类历史，在历史的翻滚中老匾已不多见。

老字号招牌赏析

北京同仁堂

同仁堂可以说是“中药”的代名词！1669年创立，

1702年迁至前门大栅栏路南。1723年起初供奉御药，

历经八代皇帝188年。兢兢小心、精益求精的制药精神让这家350多年的老店声名远扬，

享誉海外！同仁堂最早的一块匾额是康熙四十四年（西元1705年）由乙未科的状元孙岳颁题写。

目前的匾额则是由知名教育家启功先生所题写

题字属内地知名书法家启功的手笔，香港公开学校、仁济医院亦由他题字。

黄铭记

（旺角新填地街331号）

由*书法家华戈题字。

香港美术专科

94岁时为香港美专题字的真迹。

齐白石，当代*画画家、

*美术大学名誉博士，

书工篆隶，篆刻自成一家。

于右任

同盟会成员，中华**元勋，

当代著名艺术家，首创“标准草书”，

被誉为“当代草圣”。

全聚德创始人是杨全仁。

最初其主要是在前门外做生鸡鸭买卖的小本生意。

因为善于经营，生意越做越红经常到肉市上卖菜售卖鸡鸭，

都要经过一间名叫“德聚全”的干果铺。到了同治五年（1864年）

“德聚全”濒临破产。杨全仁抓住这个机会，

拿出他多年的积蓄，买下了“德聚全”的店铺，

改名为“全聚德”并礼请曾经的秀才钱子龙题写了匾额。

东来顺是一位名叫丁德山的回民于1903年所创立。

有着京城涮羊肉之冠的美誉。

目前已构建集爆、烤、炒、涮于一体的清真系列菜肴成为上海知名的老字号。

其匾额为知名工艺艺术教育家陈书亮先生所书。

目前这些品牌通过设计成牌匾的方式来突出自己的历史，

多以榜书和隶属为主，虽然极少再出现名人题字，

但方式更加多样化，如近几年盛行的霓虹招牌风格，

牌匾作为标识的出现，是展现店面品牌核心和时尚的需求，

需要是多样化的，不需要为了统一街道视觉而设计的一模一样木牌匾门头木牌匾门头，

更多手段的发展，才能让这些风的标志更好的创新。

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