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艾柯有句其实：“美常常令人厌烦，丑却有无限可能。”
通俗一点说，就是美只有一种典型,丑却千变万化，相比于看到美，我们虽然更容易感得到丑的存在。
《极限挑*》第一季里，黄渤半开玩笑地对孙红雷说：“你了解现今时代最可悲的是哪个吗？最可怕的，是审美的弱化。”
没想到，他竟一语成谶。
这还不算，如果你观察力足够仔细，会看到我们的生活中，处处是丑爆了的式审美。
包括这些统一的、整整齐齐的店铺招牌。
01丑的“整整齐齐”的招牌
其实今年上海南京路的店面招牌“一路统一”：同样的高度，黑底白字，更无语的是街道中心摆满了黄花，让人觉得走进了灵堂，充满*庆节的氛围。
这个其实有点可怕，可其他的也好不了多少，现在无论哪座城镇，街道上的店面招牌基本都是这样“极简风格”：统一尺寸，统一色调，统一图标，统一字号。
例如“番茄炒蛋”式的：
看起来整整齐齐，井然有序，却颇有美感，甚至分不出哪个卖的是哪些，想吃碗面，却进了药店，真是无奈又感人。
大城市要整齐，小村镇楼房高低不齐，就要统一。
许多小城市的商业街，招牌杂乱无序、老化损坏，容易妨碍楼上居民的起居生活，也有受损坠落摔伤行人的风险。为了节省费用也不讲究美感，反而产生牛皮癣遍布的视觉污染。
整齐了，也统一了，特色没有了招牌字体图片，招牌的灵魂也就没有了，反而更丑了。
02日港台，看看她们的招牌审美
虽然，招牌除了是店铺的灵魂，也体现着一个城市的特色。
*的店招设计也有“极简风”，避免繁琐，简洁理性，但不同*内的整齐划一，黑白分明，大红大绿。
*在设计上讲究留白，色彩上鲜艳，纯粹，充满趣味和温度，给人精致、愉悦的觉得。
例如，色彩的饱和度增加，高级感才会起来。
留白，是我*内画的方法和风格，却被*完美的利用在了店招设计上。
香港夜景中的“霓虹色”，传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有的危险的气质。
而这种霓虹就来自于店铺的招牌招牌字体图片，那些闪烁着五色光芒的林林总总的招牌中，还有许多古老的汉字和字体。
错综复杂，霓虹闪烁，看似“廉价”、“杂乱”，却造成出和谐的视觉美。这就是我们常说的港味。
这种的画面只是内地影片的传统，王家卫为之深深着迷，不厌其烦地在他的影片里表达这些特质，比如《2046》，《堕落天使》等等。
也有某些古老字体，大多都是特色手写的，北魏书法、粗楷、隶书、榜书，遍布整个香港的马路小巷。
锈迹斑斑的招牌，古老的汉字，参差排列在香港这座现代化十足的大都市却颇有违和感，反而有种传奇的意味。
而*则走小简约风格，蔬菜市场用和蔬菜色泽一致的白色，或者原木风格。
美发沙龙有点小怀旧。
各有特色，才能提现城市的个性。
03我们的招牌曾经美得唯美盎然
近年来，*在这些地方的文化审美的确是遭到冲击，让人一言难尽。但我们拥有几千年的文化历史，在招牌的审美上更是当时一骑绝尘，领先世界。
所谓招者，召也。《楚辞.招魂王逸章句》：“以手曰招，以言曰召。”因此，招有以手舞动和口发出声响引人注意的含义。店铺招牌自然是为了引来顾客。
早在东周时期，*就出现了招牌的雏形——酒旗，慢慢地，旗子上有了字，出现了多种颜色，品牌的雏形已然产生。
这些酒旗名叫幌子，也叫酒家望子，《红楼梦》宝玉提议在稻香村挂“杏帘在望”，就是这个意思。
《东京梦华录》：“至午间，家家无酒，拽下望子。”幌子，最初就是酒家使用的。
“水村山郭酒旗风”更是展现了江南酒旗招展的风光。
汉代卓文君“当垆卖酒”中的“垆”，其实只是一种招牌，唐宋时期又出现了以灯笼为招牌的，灯笼上写有字，几乎类似于现在的LED甚至霓虹灯招牌了。
之后，又出现木质招牌，《清明上河图》中，仅招牌便有竖招、横招、坐地招、墙招等。
招牌上有文有图，文字写明店铺的名称，图案则显示其市场性质。如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀等标记。
这种招幌以图形、色彩、文字等视觉符号传达商品信息、辅助经营和招揽用户，是设计文化中的优秀遗产，让*、*争相模仿，现在仍然被保留使用。
明清时期多是匾额招牌，许多店家把儒家倡导的“仁”“义”“德”“信”等作为字号，刻写到匾额之中，高悬于店外，如“同仁堂”“全聚德”等。
这些文学佳作中也都有关于招牌的描写，*女诗人萧红在《呼兰河传》中就描写了她家乡街上的招牌：卖盐的写个“盐”字，布店旁边挂两块布，牙医门口画着假牙.....真是方式各样，让人一目了然。
商铺是城市最小的细胞，承载着城市的历史和文化，店招则是商铺的灵魂。
好莱坞多次在取景，是由于这些拥挤不堪、密密麻麻的招牌里，有一个鲜活生动、个性融合的*。
一个城市的招牌，是由这个城市的内在性格驱动出来的，“一刀切”的方式，让一个城市很难再有美的故事。
罗素说：“参差百态，乃是快乐的本源。”一模一样的招牌，是在绑架审美和消抹艺术。
秩序会产生美，但秩序井然不代表“一刀切”的统一，那样只会造成死板，无论是人、店铺、还是城市，失去了时尚，就失掉了灵魂。
我们必须停下“统一店招”的步伐，重新思考城市规划的美感，让真正*内文化审美再度注入店铺的心灵，找回属于自己的个性。
虽然，*文化催生出的哲学仍然是全球*争相模仿的对象，我们的招牌文化审美也当时领先全球数千年，相信不久的以后，我们的店招审美一定会重回到文化的本源，重新美出新高度。
参考资料：《几块招牌，勾起一座城的回忆》
《让人哭笑不得*内店铺招牌：千年前领先全球，如今丑的整齐划一》
《*店铺的招牌精髓，全在这篇了》
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