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各式仿古牌匾成为西安书院门一道风景线
西安体育馆南路的门面清一色“红底黄字”
南昌高新大都荟的广告牌个性门头牌匾，个性十足、风格迥异，成为一道城市景观
开店整20年，李福运的拙玉书店首次迎来了“大变脸”。除了更换门头牌匾，一改守旧而落伍的装饰之外，书店还首次拥有了一套崭新的视觉识别系统、一个商业LOGO、一套文创产品。
3月25日，三秦都市报的独家报导，引发了广大网民和观众的关注。“一间旧书店的改造，感动了爱读书的成都人”，书店看似简单的“变脸”背后，包含了他们针对城市商业店面牌匾的关注——城市发展没有旁观者，作为城市规划和商业气息的一部分，门头牌匾的设计改建，如何兼顾“整齐规范”与“特色个性”的平衡？
更大的启发意义可能在于，招牌之于店铺，不仅是装饰物，更是商业文化——它是一座城市文化内涵、审美眼光的标签，传递着更细腻、丰厚的精神价值。
走访
不少街道“千店一面”
比如高楼，似乎没有哪个比广告招牌更能代表他们对一条城区、一座城镇的第一印象了。
去年3月24日，有网民发帖称，上海浦东区某街道马路的店面，被整体换成白字黑底的招牌。从网友发的图片看，更换招牌后的街道，的确做到了整齐划一，但氛围非常凝重，几乎沦为闹剧。
下午，静安区有关部门表示：诚恳接受网民意见，责成有关部门整顿。事实上，类似的新闻，近年来曾在*的不少城市都发生过，它背后的逻辑也很简洁：整齐划一的商业广告牌，可以提升市容市貌，从视觉效果来看秩序井然。
记者连日来探访了北京市的好多街道，统一样式的广告牌匾并不罕见，不少街道都有“千店一面”现象，不论是饭馆还是中介，甚至汽修店，门头牌匾全部都是一个简约，连字体风格、字号大小、颜色也有一致的。
在万寿中路附近的一条大街上，路边一排商店的店面牌匾清一色黑底白字，看起来颇有美感。“的确有点简陋。”附近一位市民说，统一的店面牌匾，会增加客户和社会对不同门店、品牌的辨识度，磨灭了商家多元化经营的传统。
在体育馆南路与文艺路十字，路边一排商店包括超市店、肉食店、水果店、修车行、彩票店的招牌，全部都是红底黄字，有的连字体和字号大小都一模一样。
与此产生鲜明对比的，比如在高新大都荟，风格迥异、不拘一格的广告牌设计，让现代快节奏与休闲慢生活完美融合，优雅从容与前卫新潮的交相交融，成为一道绝佳的“颜值风景线”。
例如在书院门，各种古建牌匾琳琅满目，与文玩、字画交相交融，为城市保留了一丝精致、古典、温文尔雅的趣味。
现状
沿街商铺店面牌匾风格须统一
2006年制定施行的《西安市门头牌匾管理暂行办法》，曾对门店牌匾的设定模式、位置及规格、色彩及其颜色选用等做出了具体要求。
根据《办法》规定，门头牌匾的设定，需要“在不造成次生污染的前提下应超过整齐划一、上下平齐、色彩协调、两线一面、安全规范的整体要求。”
另外，对于历史文化街区需设置门头牌匾的，“应先征询相关部门的看法，保证整体环境协调，按照统一规划进行修改。”
2018年4月25日，《西安市建筑物外立面整治工作实行细则》出台，“沿街铺面门头牌匾和广告产生统一风格”被成为三项整治内容之一。
记者采访发现，今年3月26日，甘肃西宁市发布了《兰州市户外广告设施修改管理规程》，明确强调在招牌牌匾统一提升重建过程中，“要充分展现各商铺原有特色和原貌，体现文化和美感”“切勿千篇一律”。
正学街是南京老市区极少数保留迄今的老街道，尽管只有200多米长，但林立的锦旗、招牌和灯箱，成为独特传统的地理坐标。
“西安的文化气息很浓厚，很多商家喜欢挂一个木牌匾，请书法家写几个字刻出来，这是很珍贵的文化。”一家刻字店店主刘先生对招牌广告的制作情有独钟，他直言，招牌实际上代表着品牌，代表着店铺的演进与发扬，“百年老店之所以能经久不衰，就是由于其招牌早已产生了一套特有的识别系统，牢牢地印刻在顾客心中，成为品牌的代名词。”
声音
统一规划与个性发展相结合
在*漫长的商业文明中，招牌、广告牌曾是一道重要的风景，其中还蕴藏着丰富的人文故事，是中华文明的重要构成部分。
唐诗中，诸如“酒旗”“酒旌”“酒望”“杏帘”“招子”等表示酒幌的词汇，频频出现。宋代，街市开始兴起，《清明上河图》中，可以知道发现横额、竖牌和挂板等不同方式的广告牌。
进入近代以来，鳞次栉比、五花八门的商业广告牌，出现在*众*际化城市的街头，最有代表性的例如广州东莞路、北京三里屯、广州深圳路。
以香港为例，在他们对的想象里，必定少不了朦胧的霓虹灯招牌，因为那才是“东方之珠”该有的样子。广告牌醒目的大字，拥挤的排版，随意的搭配，组合出了一种浩浩荡荡的视觉丛林感，成为香港城市文化符号的一部分。
记者昨日采访中，有不少市民觉得，每条街都有其不同的商业环境、人文环境和自然环境，在改造时必须在充分尊重实际的前提下进行规划和设计，彰显城市时尚。
“一个城市的颜色必须是五光十色的，而不是单调的，如果放眼望去个性门头牌匾，所有沿街商铺牌匾全是统一的图标、颜色、内容，很易于导致大家的视觉疲劳。”西安工业学校人文大学校长郑升旭认为，相关管控部门必须灵活一点，在统一风格的前提下，允许商户适当自由发挥，让招牌设计突出个性，提高城市颜值，“只有统一规划与个性发展相结合，才可能打造出非常简洁的城市街景。”
郑升旭坦言，招牌的管理看似小事，却考验着*管控能力和审美水准，“如果一个城市没有几处有特色的广告招牌，或者说没有几家无法让人记住的店铺、几处城市景观，那么这个城市是很失败的。”
建议
遵循“因地制宜、因店制宜”
西安建筑科技学校建筑大学副主任李昊告诉记者，从城市规划的视角来看，商家店铺门面牌匾、广告招牌，与大街的建筑、雕塑、绿化造景等，都是城市环境的重要设施，也是城市形象中十分重要的内容，如果设计得好，将是“点睛之笔”。
李昊说，去年以来，国内众多城市都曾出现过由“店铺招牌标准化设计”引发的新闻，备受学界、业界、网友和民众关注，应该提到，无论赞成或是怀疑，基点都是出于公共利益，“并不在于城市要不要整洁的城市空间，而在于能否实现这一目标。”
李昊同时兼*务院城市设计教授委员会委员，他直言，店铺广告牌是一种城市公共资源，与城市审美、城市美学息息相关，需要统一的管控和规划，但不能搞“一刀切”，不能搞“拍屁股”决策。
具体如何操作？李昊认为，作为管控部门必须遵守“因地制宜、因店制宜”的宗旨，一方面，针对不同街道的特征、风貌、文化，制定不同的管控要求，另一方面，要尊重不同店铺的特征、主题和概念。
“城市的日常生活不是规划者规划的，而是市民创造的。作为城市管理者，在这个过程中，只需把握住大的方向就能，但不宜也没有必要在细枝末节上用力过重，更不该直接统一招牌的样式、字体、字号等无关紧要的内容。”李昊建议，在进行店铺招牌设计时，可以由管理部门牵头，邀请懂行的学界规划学者、店铺店主一起沟通，然后进行统一设计，创造出真正有魅力的城市美学。
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