【本文案例】23种品牌命名法，你了解多少？

本文导读

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品牌名，是产品的金字招牌。一些企业不惜重金也要赢得一个满意的品牌名，有的企业或者对此花费上亿元，可见品牌名的重要性。

品牌名很重要，但名字又很难，网上就能搜到的可拿来参考的品牌取名方式，一般不低于6种，而目前我们整理出了23种品牌命名法，并整理了行业上100多个知名品牌案例，可供品牌商标取名时参阅借鉴、激发灵感。

好的品牌名，消费者一眼能够记得住。

如果汽车的品牌名叫“巴依尔”，是否容易记得住？

如果名称叫“宝马”呢？虽然好记，而且有更美丽的寓意。

而“巴依尔”正是“宝马”的曾用名。

如果一瓶可乐的品牌名叫“蝌蚪啃蜡”，倒是容易记，但发现后也有没有喝的兴趣？

而“蝌蚪啃蜡”正是“可口可乐”的曾用名。

品牌名称的价值

如果说一个好名称价值百万，那你或许小看它了。

一个优质的品牌名，价值上亿。

苹果手机的品牌名，是苹果花2500多万人民币从上海某家公司手中买来的；小米的平板手机品牌名ipad，是小米花4000万英镑的损失从上海某家公司手中获得的。4000万英镑，折算成人民币，价值好几个亿了。

品牌名很重要，好名称价值很大，而名字很难。

品牌名应该通*家知识产权局商标局注册为商标，而商标具有*唯一性。也就是说，我们把某个名称注册作为某个品牌的商标，那该商标别人就不能再注册使用。

自1950年以来，*开放商标注册已经70余年，每年都有众多企业办理商标登录。仅2020年，就有911.6万件商标申请注册，而*常用汉字只有3000多个，常用词语能被注册的可以说都被抢注一空了，以至于发生一种状况：我们想到一个不错的商标名称，兴高采烈地拿来一查，已经被对方注册了，又想到了一个，一查，又被人注册了。

被这样来回折腾数次，别说想注册一个好昵称了，“能注册”已经不错了。

在2020年，有335.5万件商标注册失败。

虽然品牌商标注册很难，但重要性毋庸置疑。

《定位》一书中说：“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品名字……加勒比海的猪岛仍然默默无闻，直到改名为天堂岛。”那么，如何取一个满意且又能注册的品牌名呢？

老郑根据自己十多年的品类策划经验，结合行业上你们相当熟悉的品牌，总结了一份《品牌起名手册》，包含了23种品牌命名方式，及数百个优质品牌名称案例，作为我们意动力品牌咨询为用户提供起名服务的内部培训手册，现在分享出来，希望能为有取名需求的企业及个人提供一些参考。鉴于有些企业名称和品牌名称是一致的，所以这种方式也相同适用于公司取名。

品牌命名的原则

老郑曾帮一个湘菜馆取店名，他们老板对品牌名称很注重，提出了很多规定：1）要简单，好记，不要生僻字；2）要简短，最好2个字，不少于3个字；3）要有寓意，能够形成联想；4）要有文化内涵；5）要能够表现湘菜特色；6）最好能与老板的生辰八字相符合；7）读出来要朗朗上口。我又给人们补充了一条：8）能注册。然后委婉拒绝，让人们另请高明。

一个2到3个字的品牌名，承载不了这样多的要求。

比如要求高，*的一些企业老板，比较偏爱品牌名或公司名能与其个人的生辰八字相匹配。这个有没有道理？老郑想说的是，欧美企业的老板不懂生辰八字，但它们把品牌做到了全亚洲，而且在的土地上把品牌经营得很好。

一个好的品牌名，应该具有哪些条件？

在现在商标早已很难注册的状况下，老郑认为品牌取名能超过以下6个方法中的一部分就能：

1）简单；2）好记；3）有特色；4）寓意好；5）能表现产品属性或传达利益点；6）能注册。

这6个方法，除了1、2、6是必选项，其余3个方法是有则更好，没有也不用强求。比如苹果、小米等，除了简单、好记，消费者对其名称没有更多的观感，但这两个品牌仍然做得很成功。

品牌命名的方法

方式1：西式音译命名法

随着*际接轨越来越紧密，加上这*人对*产品更认同的心理，*的品牌取中文名的也愈发越多。对应着英文名的，也必须有一个中文名，毕竟*消费者的总体英语水准并不高，只有英文，不好识别、记忆和传播。

这只是为什么的大品类进入*行业，一般还会取一个中文品牌名。

有个有意思的现象，就是的大品牌取英文名时，用字都很接地气，比如海飞丝、飘柔、清扬、家乐福等，感觉很像的本土品牌，而*本土的品牌取了洋名再音译为英文名后，往往喜欢用音译字，追求洋气，比如特、奈、斯、雅、蒂、克、尼、勒、黛等，一看就是英文翻译回去的觉得，以展现洋味儿，如果根据这个想法，本土企业很可能会将“head-海飞丝”音译为“赫尤达”，将“飘柔”音译为“诺杰斯”，将“CLEAR清扬”音译为“可利雅”。

洋品牌要入乡随俗，本土品牌要洋洋得意，或许应了那句谚语“缺啥补啥”。

关于西式音译类品牌名，老郑的建议是，如果你想做短线品牌，卖一单是一单，不用管好记不好记，可以直接用中文，或者配上直译、意译、乱译的英文，像翻译回去*外牌子；即使你想做长线品牌，建议中英文结合，翻译得简单好记，比如像可口可乐、-Benz奔驰、微软、Citi花旗、国泰、优衣库、Evian依云、IKEA宜家、万宝路、香奈儿、马爹利等。

方式2：中式老字号命名法

餐饮、食品、服装、药店、旅馆等产业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢运用老字号命名法。

古人做生意开店，对店面招牌的店名比较有讲究，多采用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字，即“顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚义中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长”。其中饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄业多用“恒”字。

如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是那么。

方式3：品类特征命名法

这一类的品牌名字，可以选用姓+品牌名，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品牌，说明以鸭为主，“黑”是产品的底色特征；

可以采取情绪+品类名，比如喜茶，“喜”是一种快乐情绪，“茶”是产品的品牌名；

可以采用人群+品牌名，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；

可以采用感觉+品牌名，比如“可口可乐”，“可口”是肉质，“可乐”是产品品牌名。

也可以运用产品特性+品牌名，比如老郑曾取了一个做传统炖牛肉的商标名叫“犇骨头”，“犇”字是三头“牛”的组合，寓意“强大，牛气”，与品类“骨头”组合在一起，一看就明白是做牛骨头的。

以及可以反过来，品类名+利益暗示，比如老郑还取过一个礼物店的品牌名“礼莫愁”，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记，如果将这个品类名成为店面招牌，消费者一看就知道这店是卖什么产品的，也容易记忆。

方式4：属性特质命名法

品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而表现产品属性的品类名，不必定要具有品类名，只要能表现产品某一方面的特点就可以。

例如“宝马”，虽然不带有“车”这一品类，但“马”这一坐骑属性和车是一致的；例如“奔驰”和“保时捷”，都能表现汽车的属性特质；例如“脑白金”，一听就明白和健康有关；例如“拼多多”，“拼”是团购的特点；例如“植护”，“植”是植物的含义，虽然没有讲产品的准确成分，但属于植物的界定，就能给消费者以天然安全的觉得。

因为老郑是做品牌咨询服务的，所以给自己的业务取了个品牌名叫“意动力”，“意”是趣味、想法的含义，能表现广告与品类咨询市场的属性特质。意动力，创意是抢占销量的动力。

方式5：故事相关命名法

包括“阿里巴巴”，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事；“狗不理”，来自创始人“狗子”的故事；

“星巴克”，来自于电影《白鲸记》里的人物名；“耐克”，来源于古欧洲神话中的胜利女神尼姬（Nike）；“人头马”，来源于英雄的导师人头马喀戎；“旺旺”，据说来自于创始人梦里的小黑狗；再例如“奈雪的茶”，背后有一个情感故事。

方式6：古文诗词命名法

“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；“宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家……”；“杏花村”名字源自宋代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。

从词句古诗文里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不易于理解和记忆，比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但了解这个出处的消费者相对却不多。

因为这次能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人已经抢先注册，怎么办？

可以考虑从古文中找寻，找到后可以直接用，也可以组合用，比如诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也，黄帝得之，以登云天”，这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”，用在啤酒、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。

方法7：创始人名命名法

进入市场*际品牌，有众多都是以创始人的昵称来命名。比如（迪士尼），由Walt（怀特·迪士尼）与其兄Roy（洛伊·迪士尼）创立；-Benz（梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一KarlBenz（卡尔·费利特里奇·本茨）的取名命名；（香奈儿）是由Coco（可可·香奈儿）创立；（阿迪达斯）由AdolfAdi(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。

*本土品牌，也有不少以创始人取名或名号来命名的企业名称牌匾图片，比如李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。

当前是一个非常合适成为个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在必定程度上提高消费者对品牌的认同，潜意识会认为创始人没有两把刷子的话是不会用个人名字成为品牌名的。不过，创始人的名字最好获得还不错，过于普通的话大众识别性相对较低，比如有的人名，*有近30万重名的。

方式8：美好祝愿命名法

有些品牌名原本具有美丽祝愿的觉得，老字号品牌名在这方面特别强调，前面说的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老凤祥、福临门、周大福等。

脱离老字号更具现代感的品类，比如可口可乐、百事可乐、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、乐乐茶、七喜、双喜、自嗨锅、幸福西饼、吉祥馄饨等，也相同能给消费者幸福喜庆的觉得。

方式9：利益功效命名法

以消费者使用产品后能取得的利益或疗效来命名。比如日化用品海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉；飘柔，头发轻飘而蓬松的觉得；清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；舒肤佳，使用后皮肤舒服的觉得挺好；立白，使用后立即会变白，净衣的效果很快很好……比如医药养生品肛泰，让你肛门舒坦；可立克，可以马上看到效果；珍视明，让你的双眼变得柔和；康必得，让你再次获得健康；妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康；洁尔阴，清洁护理你的私处……

比如日化和医药保健领域，其它品牌产品相同适合，比如美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样具有与使用效果相关的利益点。

在功能效果上，还可以用暗示法。比如功能食品“红牛”，给人以超强有力的觉得；

例如老郑取名的“抖擞咖啡”。据调查显示，消费者购买咖啡的缘由，排名第一的是提神，而“抖擞”能暗示提神的疗效。

方式10：原料成分命名法

用产品的主要原料以及其所带有的主要成分来命名。比如“鲜芋仙”，用新鲜的冬笋为主食做的小吃；例如“21金维他”，一看就明白能够补充维他命；例如“稻香村”，给人一种富有稻香的乡间气息等。

但这类商标注册要切记，原料成分的前后要加文字，因为商标法要求“仅仅直接表示商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量及其它种类的”不得注册为商标，所以要添加辅助字。比如“全棉时代”，品牌名给人一种运用“全棉”材质的觉得企业名称牌匾图片，但你直接用“全棉”注册就有风险，加上“时代”就容易通过；例如“东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有明显性，直接注册比较难，但加上“东方”就能借助注册；例如“五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就无法通过注册。

方式11：产地相关命名法

具有产地名的品牌，烟酒相当多，酒类比如四川郎酒、泸州大曲、青岛汽水、哈尔滨啤酒等，香烟类包括北京、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史因素，现在再去注册就很难了。商标法第十条第二款要求对“县级以上行政区划地名以及公众知晓*外地名”禁用，所以可以考量非行政区划的山川湖泊、县级以下的“行政区划地名”、非公众知晓*外地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。

在地名的使用时，也可以运用替代策略，比如“北京”你用不了，可以用“京”字开头，像“京东”；“上海”用不了，可以用“沪”，像“沪上阿姨”；“*”或“首尔”你用不了，可以用个“韩”字，比如“韩都衣舍”、“韩后”等。

方式12：常用称呼命名法

我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常见称谓，也可以拿来注册商标，成为品牌名。比如“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品类调性对辣椒酱这一品牌产品非常吻合；

例如“外婆家”餐厅，同样会让你感到亲切，有一种家的觉得，而且“外婆”能让这些人联想到记忆中的美丽味道。

现在类似老干妈、外婆家等等的品牌名已经被抢注一空，但可以在称呼的前后加上品牌名或创始人的姓名。比如米老头，品类+称呼；爸爸糖，称呼+品类；媛娘娘，名+称呼；鲍师傅，姓+称呼。

方式13：数字相关命名法

纯阿拉伯数字命名，比如999（感冒灵）、360（金融）、1688（采购批发网）、8848（手机）、7-11（超市）等。单纯数字商标，数字要在2个以上，而且即使没有明显特点的话，也易于被驳回，所以可以考量数字加辅助字词。

数字开头，可以加品类，比如“三一重工”；可以加人，比如“三个妈妈”；可以加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；可以加效果，比如“七分甜”；可以加量词，比如“85度C”、“三顿半”等。

也可以品牌后缀数字的，比如“国窖1573”，其中“1573”是创始年份；例如“海普诺凯1897”，其中“1897”同样是创始年份。这类商标的好处是，通过品牌名原本，就能有一种历史感，专注感，进而提高信任感。

方式14：动植物命名法

植物类，比如苹果、小米、花椒(直播）、土豆(视频）、西瓜(视频）、瓜子(二手车）等。

动物类，比如熊猫(用品）、鳄鱼(皮具)、龙虎(清凉油)、骆驼(香烟)、小熊(电器)、大白兔(奶糖)、金丝猴(奶糖)、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛(插座)等。

为什么这些品牌喜欢用动植物来做商标名？

由于这种动植物，都早已大名鼎鼎，它们的名子都是大众耳熟能详的，又简单好记，可以省去这些钱和时间去打知名度，既然可以“占便宜”，何乐而不为？

当这种个动植物名都被抢光了如何办？

可以在动物名前加字，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不光十二生肖一个都跑不掉，天上飞的，地上跑的，水中游的，你都可以用上去；可以在动物里面加字，比如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。

其实，也可以在植物名前加字，比如上面例子过的六个核桃、三棵树；在植物后加字，比如花西子、桃花姬。除了动植物，物件也可以拿来注册为商标，比如锤子、钉钉、糖纸、打火机等；自然物体或天象也可以用来注册为商标，比如太阳、蓝天、白云、彩虹、蓝月亮、星星（三星、七星）等。

方式15：历史人物命名法

比如世人耳熟能详的动植物名称，中外大名鼎鼎的历史人物名，同样可以成为品牌商标使用，这等于绑定和借助了名人的个人IP，简单好记，有促使品牌的传播推广。比如*著名的汗青人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册成了商标；