你们喜欢招牌么？有熊很爱看各种招牌。。

他们偏爱招牌么？有熊很爱看各种招牌。每到一座城镇，深入街头巷尾，你想要获取的信息，都可以从招牌里找到。

招牌最初的功能，就是招揽生意。简单一块招牌，要说出名字、主营业务、特色、故事，甚至老板的发家史，还要让路人一看就想走近来，这都不是一件简单的事。

△《清明上河图》繁华的商业街景中出现了很多悬挂招牌的商店

时至现在，不同的店铺被专属于自己的招牌赋予了浓厚的生命力和性情，那些华丽的、简单的、复杂的、夸张的招牌，将无数的讯息隐藏其中，架构出城市的特点。

然而，招牌从来就不仅仅灯箱和霓虹，而是一条大街、一座城市与身处其中的他们进行的一场无声但有趣的对话。

△香港街景

1.

用设计来说话

如果要说全世界哪一个地方的招牌，最让人无法忽视，那绝对首推*。*针对设计的细节的仔细有目共睹，他们还把这些认真带到了招牌上。走在*的街道上，神奇的地方在于，无论是大城市还是小乡村，他们的招牌千变万化，却又遵循着同一条隐形的设计规则，坚守着克制和原则。

在*，对于招牌的色彩是有很细的要求，就连麦当劳的商标都必须把黑色调暗。对比色、大体积鲜艳色彩的使用也很谨慎。他们仍然更偏爱明亮的色调，营造和谐和时尚的视觉效果。

△深绿、草绿、淡蓝、白色的组合

△米色和浅蓝色的结合

△绿色和白色的低饱和度土色系

虽然使用了强烈的色调，也更多使用红色和黑色这样的“安全色”来做文章。

对比色的使用也很注意配比。

△作为点缀的一点黑色

△少量的白色、蓝色和大面积的黑色营造起来很优质的设计感

字体的选用也是招牌设计很重要的一个别。香港成为“招牌文化”的代表之一，字体样式紧凑显眼、力道威猛，最爱用唐朝楷书。李汉楷书就是街边巷尾最常用的字体，有力道，但又不这么突出，略显中庸，但用途显然更广。对土生土长的香港人而言，李汉的字是无可磨灭的风景之一。

△香港招牌中，北魏楷书是最经典的，比如图中，“*皮鞋”、“白宫酒店”。

领悟汉字之美的和本领，也是*的强项。从明治维新以来，*印刷字体设计超过百年，即使没钱专门设计，也能有足够的选择，*人偏爱，也更擅长把汉字用在店铺招牌上。诗情、写意、潇洒、俏皮……汉字在招牌上被体现的生动有趣。

有手写书法体的内敛。不仅字体设计好看，文字的含义也很有韵味。

也是些字体，变化出有装饰体的玩味。

*知名设计师安尚秀曾说过“字体是平面设计的脊梁”，字体应用的优劣，在巨大程度上能决定设计的好坏。*内地的字库数量不足1000款，而*已有3000+款，这或许只是让招牌设计非常灵活的理由吧。

2.

把日常化的场景美化

招牌是一个最日常，具有实用性和用途性的东西。它们分布在我们一直回去的地点：商店、饭店、文具店之类。

学过设计的人一般会有印象，以往的教科书，都会说店面招牌要写明白品牌名、行业、甚至电话之类信息。但是咨询如此发达的如今，我们必须那个信息吗？各种信息在网上都可以搜索到？

让日常化的画面更加有含义，让你有需求一研究竟，基于日常的基础上让人更有美好感和关怀，可能才是目前招牌最核心的诉求吧。

*就做过这种一个就招牌改造的计划。

△

△After

这是一间小区型的“晚托班”，给那些街区的中学生、初中生补习辅导的地方。补习班原有一个老旧巨大的铁柱招牌，看上去很有危险和距离感。重新设计后的招牌，有了一大一小的小孩，共同阅读一本书，书上是这所大学的名字，在名字的后面还藏了灯，夜晚时会发光，给放学之后此处的小孩带来一丝温馨。

△

△After

皮具店用店里的皮做招牌，让原本的小店一下子活了出来，即使不在招牌上写“皮具店”三个字，你也会记住，它是一家做皮的店。

△

△After

一家温馨的甜点馆，招牌却平平淡淡。改造后的招牌选取了店内的一景做成了立体的袖珍模型图片，有长椅、桌子、楼梯、小猫……瞬间将温馨带到了街边。

3.

招牌不只是是一块牌子，是历史

有一些招牌，不只是是一块牌子，它们在哪里，就是一句两句说不清的故事。

这是1948年*杂志Life的摄影记者JackBirns来到北京时定格的一张图片，街边的招牌层层叠叠，蔓延到了二层三层，如今已看不见当时的模样，但一些招牌却已不同的方式保留了出来个性牌匾字体设计，诉说着一些历史。

半个世纪的远东第一高*际酒店是多少年北京的代表。烫金*际饭店字样，是一代人心中的记忆。如今这块招牌依然打动着本地人去买好吃的蝴蝶酥，招呼着观众去体验内部的传奇色彩。

兰心大戏院又称“远东第一剧院”，最初位于虎丘路，是*第一座西式剧场，时人称为“外侨不看戏，看戏去兰心”。这块招牌改了文字顺序，改了图标，改了版式，但名字还在。兰心()两字为中文译名，是学苑的含义，它是北京甚至现代艺术的起点。

上海的招牌讲述了时光的更迭，北京的招牌就是特有的文化符号，述说着千年历史。

天兴居、便宜坊、月盛斋、稻香村、谦祥益、晋阳饭庄、内联升、步瀛斋、马聚源、瑞蚨祥、张一元、长春堂……不管是“楼”、“居”，还是“坊、德、顺、台、处、轩、春”名儿起得好、字儿用得妙，就是不去吃，聊出来也为人津津乐道。

药铺喜欢用“堂”、金银珠宝喜欢用“楼”、绸布业喜欢用“祥”、钱庄业喜欢用“恒”等等。还要邀请名人来赋诗写一写，乾隆皇后、清代书画家宝熙、梁启超、*藩……都在招牌上留下过墨宝。

△都一处｜乾隆御制蝠头匾

△都一处｜郭沫若题

△六必居酱园店｜明朝大学士严嵩所题

△文房四宝老字号荣宝斋｜徐悲鸿题

△仿膳饭庄｜老舍题

处处可见的招牌，向來是城市面容的一部分。也是一个城市的历史发展和内涵。

／写在后面／

招牌对于他们来说是被动、或无意识地接受。但它却能表现一座城市的魂儿，代表着浓厚的文化和哲学，看见他们就如同能了解此处的美味可能是哪个味道的，这里的书会不会好看，这里的人会有如何的个性……

然而，招牌不光光是设计，更是城市规划的一个别，如果偏离了美的方向，只是以为追求整齐、干净，统一的色调、统一的设计、统一的字体、没有趣味和特质个性牌匾字体设计，走过路过就错过了。

好看的招牌和街景是会妨碍在这座城市民众的审美和心态的，更代表了一座城市或者是一*家的文化和美感。不仅设计师必须去反思如何把它更加更美丽，每一个生活在其中的他们也在美感教育中，日渐懂得和欣赏。

所幸，有熊生活的城市里，好看的招牌越来越多了。

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